图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

谈华志主编著
出版社：南宁：广西人民出版社
ISBN：9787219061732
出版时间：2008
标注页数：165页
文件大小：11MB
文件页数：173页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章导论1

市场营销学的性质、特点与研究对象1

市场营销学的研究内容与学科体系3

市场营销学的研究方法5

市场营销学的产生与发展7

市场营销学在中国8

第二章市场、市场营销与营销概念12

市场功能与构成要素12

市场营销的含义与作用15

企业营销观念18

第三章市场营销环境22

市场营销环境的含义和意义22

微观营销环境分析23

宏观营销环境27

市场营销环境分析与对策32

第四章购买者行为35

研究购买者行为的重大意义35

消费者市场购买行为36

产业市场购买行为41

转卖者市场购买行为44

政府市场购买行为46

第五章市场营销调研47

市场调研的内容47

市场调研的步骤50

市场调研的方法51

市场调研的技术52

市场需求和市场预测57

第六章市场营销战略64

市场营销战略的主要内容和特征64

市场竞争分析66

营销战略的制定过程70

市场发展战略74

企业基本竞争战略75

不同市场角色的竞争战略80

第七章产品策略89

产品整体概念89

产品组合策略91

品牌、商标策略94

包装策略97

产品生命周期策略98

新产品开发策略101

第八章定价策略107

影响价格决策的主要因素107

定价方法109

定价策略114

价格调整118

第九章渠道策略121

分销渠道的类型与特征121

中间商122

分销渠道策略与冲突管理125

渠道中的物流管理128

第十章促销策略134

促销和促销组合134

人员推销策略138

广告策略143

营业推广策略147

公关促销策略149

第十一章营销管理152

市场营销的计划152

市场营销的组织157

市场营销的控制162

市场营销的审计164